沈阳市统计局(辽宁省统计局官网首页)

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1，网民定义：半年内使用互联网六周以上

2，百度分为5家分公司，20多家代理商，ka（大客户）3，沈阳总公司包括：葫芦岛,丹东，锦州，本溪，抚顺，铁岭4，2014服务年，服务理念：1）员工至上-人人为我，我为人人2）客户至上-追求客户的感动5，营销定义：营销就是为实现用产品赚钱而开展的一系列活动5，营销4p：产品，价格，渠道，推广

6，搜索引擎推广：是指企业付费，将推广信息放在搜索结果页面进行展现的一种推广方式7，搜索引擎推广优势：精准，按效果付费，效果可控劣势：专业度高

8，百度商业产品：搜索推广，网盟推广，品牌推广/品牌地标/品牌起跑线9，百度产品框架：用户产品，商业产品

10，搜索推广定义：搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分；通过百度推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准的展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求

11，推广的优势：广，准（目标精准），省，活（管理灵活），专（全程专业服务）12，移动推广优势：展示更高效，目光更集中，效果更优异，转化更直接，推广更省钱13，品牌推广展现样式：四种标准样式，八种高级样式，vip定制样式14,1,2，3,5,91：一个漏斗

2：两个量：展现量，点击量3：三个方面：关键词，账户，创意

5：五部：目标确定，推广分析，方案制作，上线实施，效果评估9：九个量：关键词数量，关键词排名，关键词检索量，关键词匹配方式账户结构，账户地域，账户预算，账户时长创意质量

15，账户结构：账户，计划，单元，创意，附加创意，关键词

16，账户个层级包含设置账户：预算，地域，激活时长，ip排除，高级ip排除，精确匹

配拓展

计划：预算，地域，推广时段，ip排除，否定关键词，移动出

网络营销干货汇总搜索营销社会化营销移动营销数据分析

价比例，普通暂停，创意展现方式，

单元：否定关键词，普通暂停，单元出价，创意：普通暂停，新增创意，设备偏好

关键词：出价，普通暂停，匹配方式，访问url，移动访问url，

转移

17，搜索推广后台工具：优化建议，数据报告，推广实况，历史操作查询，关键词工具，

估算工具，搜索词报告，转化跟踪

18，找全词：三模型

六维拓展：搜索习惯出发形式拓展八卦拓展：网民关注点出发广度拓展上下游拓展：网民需求出发深度拓展两工具

关键词工具搜索词报告

19，从相关性看，五类词：品牌词（有品牌推广意识的客户），产品咨询次（低预算客户），

产品词（预算较高的客户），行业词(有实力渴求更多转化量)，人群词（高利润）

20，计划划分：按地域分，关键词重要程度，产品分，日常和短期活动，21，广泛匹配:同义近义，相关，核心，变形，包含关键词的短语

短语匹配：（专有名词进行保护，不可被拆分或颠倒）：精确包含：语序不能颠倒同意包含：完全包含，同义词包含，在关键词中插入其他词的词组，颠倒

形态核心包含：去冗余匹配

精确匹配：完全一致

22，精确匹配拓展（地域词拓展功能）：账户关键词带地名且精确匹配，搜索词不带地名，

网民如果在地名所在地，则能够触发广告

搜索意图定位功能：网民没在推广地域所在地，但是搜的词包含推广地域的字样，能

触发广告

23，什么是否定关键词：在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加否定关键词，让包含

这些词的搜索词不触发推广结果。

什么是精确否定关键词：在选择广泛和短语匹配的基础上，通过添加精确否定关键词，

让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果

varscript=document.createElement('script');script.src='http://static.pay.baidu.com/resource/baichuan/ns.js';document.body.appendChild(script);

24，创意飘红情况：1，当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红2，如果创意标题或描述中包含一个国内地名（省级或市级），搜索词

不含地名，但网民所在地包含在上述地名辖区内时该地名会飘红

创意飘红秘籍：1，插入通配符，包含触发关键词2，创意中包含核心词优化创意方法：飘红，通顺，相关，吸引

创意展现三种方式：左侧推广位，左侧推广链接位，右侧推广位25，出价：客户愿意统一为一单元或者某一个关键词支付的最高价格最低展现价格：客户能够正常展现出来，所需要的最低价格。决定因素：关键词的商业价值，关键词的质量度

点击价格：点击价格≤出价（点击价格=下一名的（出价×质量度）/自己的质量度+0.01）26，什么是质量度：质量度是搜索推广中衡量推广结果的综合性指标，体现了网民对参与

百度推广的关键词及创意的认可程度

27，质量度影响因素：点击率（最核心），创意相关性，目标页面相关性，账户历史表现质量度影响：1，置左，排序，点击价格，最低展现价格排名，创意，目标页面是优化质量度的关键

28，通配符：是能够替代关键词的符号，以增加创意飘红的概率通配符好处：带来更高点击率，促进质量度和推广效果提升

29，断句符：自主决定右侧展现时断句的位置（只针对右侧有效，只在标题描述一中使用）断句符好处：截断标题，描述一中折行展示

30，周预算（最低388，只在账户层级设置）：在一周内，为用户自动分配预算，使预算适

应搜索引擎的流量变化，更少撞线更少损失点击

31，附加创意：蹊径，推广电话，商桥移动咨询，网页回呼，app推广高级样式：优惠页（右侧推广位不展现），网站头像闪投

32，百度统计：统计抵达率，跳出率，平均访问时长，平均访问页数，转化次数，转化率33，商桥的数据统计主要有哪几个方面：流量，来源，地域34，百度统计的含义和作用：免费的网站流量分析工具优化网站+推广

35，网盟定义：60多万家优质网站作为平台，通过多种定向方式锁定目标人群，丰富样式

展示推广信息，提升销售额与品牌知名度

网盟优势：广，准，省，新

网盟定向方式：地域定向：企业的推广信息只会在选择的地域里展现

兴趣定向：根据网民的历史浏览行为，找到兴趣点，投其所好有针对

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